近日，我院选修《广告与品牌传播研究》《出版品牌与营销研究》课程的研究生，在任课教师罗志超的带领下，走进漳州片仔癀博物馆，沉浸式开启一堂别开生面的“行走的思政课”。
盛夏的漳州，热浪袭人。走进片仔癀博物馆，一股穿越时空的清凉和药香扑面而来。在讲解员的细致引导下，师生们驻足于一幅幅珍贵图文史料、一件件岁月沉淀的实物展品前，系统了解片仔癀从传统手工制剂技艺，到现代化知名医药品牌的百年发展蜕变。讲解员口中的故事，让同学们看到了老字号背后的坚守，读懂了一粒药丸的百年青春，用心感受国宝名药的文化底蕴。
在药材与产品展示区域，师生们深入了解片仔癀相关名贵药材、产品类型与中医药理念。从麝香、牛黄、三七、蛇胆等名贵药材的选用，到片仔癀、片仔癀胶囊、安宫牛黄丸等系列产品的陈列，大家在一件件展品中看见了中医药文化由经验积累走向技艺传承、由传统制剂走向现代转化的发展脉络。同学们不仅看到了老字号品牌在医药主业上的持续深耕，也感受到传统中医药在现代科研、生产技术与健康需求的推动下，不断实现保护、转化与创新发展。
从传统剂型到现代化生产线，片仔癀的发展历程不仅展示了一家老字号企业的传承之路，也呈现了中医药文化在新时代焕发活力的无限可能。老字号的新活力让同学们意识到：传承不是复制过去，而是通过创造性转化和创新性发展，让经典在今天依然有生命力。作为新时代传媒与出版专业学子，讲好中国品牌故事、传播中华优秀传统文化是时代赋予的使命。此次研学为同学们破解品牌传播、文化赋能、国货出圈等核心问题提供了鲜活范本，也为未来深耕品牌传播领域、助力中国传统文化与国货品牌走向更远未来积累了宝贵的实践经验。
（图/文 谢文灿）