广告学专业人才培养方案(2023级)-新闻传播学院

广告学专业人才培养方案(2023级)

来源：发稿时间：2023-10-07 15:28:53

广告学专业人才培养方案

一、专业简介

广告学专业以新文科建设和马克思主义新闻观为导向，通过有条有理的专业课程建设、有声有色的特色项目训练、有情有义的课外延展活动、有质有量的师资团队建设，构建了多维度、多渠道、多层次、多形式的“四有”师生教学共同体育人体系。2016年获批福建省创新创业改革试点专业，2021年被评为校级一流本科专业建设点，2022年获得福建省教学成果二等奖，2023年《广告策划》获批国家一流线下课程。共建成广告策划、公共关系学两门省级一流课程，广告学概论、公共关系学两门校级课程思政示范课程，获得校级教学成果特等奖、一等奖各1项。利用实验室实践、赛事平台、工作室制度、校企合作等多种实践教学模式，在复合型人才培养方面成效突出，学生累计获奖一千余项。本专业人才就业情况良好，毕业生就业领域广泛，涵盖政府、企业、媒体、互联网公司、营销传播机构等多个就业方向。

二、培养目标

本专业培养旨在培养服务中国式现代化建设、贴近新媒体营销传播环境、适应区域经济社会发展与行业需求的高素质复合型应用型专门人才。毕业生具备正确的广告价值观、良好的知识结构、扎实的专业技能和较强的创新创业能力，能为广告传媒业、营销业、文化创意产业、政府部门及企事业单位的相关部门等领域提供市场调研、策划创意、设计制作、营销传播、媒体发布、新媒体运营、以及经营管理等专业服务。

培养目标1：坚持正确政治立场和方向，能用马克思主义实事求是的观点、历史唯物主义的立场、唯物辩证法的逻辑来理解广告活动的经济、社会和文化价值。 培养目标2：掌握广告学基本理论与基础知识，具有开阔的专业视野和良好的理论功底。熟悉有关广告的政策法规，了解国内外广告产业的发展现状与趋势。

培养目标3：具有现代广告的策划、创意、文案写作、设计制作、媒体发布、营销传播、新媒体运营、经营管理等实务知识和技能。

培养目标4：具备一定的市场调查研究能力，能够进行统计和数据分析，适应新媒体环境和大数据时代的趋势。

培养目标5：具有公共关系的基本知识与活动能力，具备良好的写作能力、沟通能力、公众演讲、团队协作、开拓创新、终身学习等综合素质。

三、毕业要求

通过专业学习，毕业生应获得以下几个方面的知识、能力和素质：

毕业要求1：人文社科基础知识

1.1熟悉文学、哲学、历史和艺术等人文学科基础知识。

1.2熟悉经济学、管理学、社会学、法学、心理学等社会科学基础知识。

1.3熟悉闽南文化内涵，能够把闽南文化运用于广告专业实践。

毕业要求2：专业基础知识

2.1系统掌握新闻学、传播学、广告学、市场营销学等学科基础理论知识。

2.2系统掌握广告业务运作的基本原理和专业知识。

2.3拥有专业、体系化的广告学理论素养和知识架构。

毕业要求3：营销策划能力

3.1具备较强的策划思考能力，熟悉策划流程，能够撰写广告策划案。

3.2具有公共关系的基本知识与活动能力。

3.3具有企业与媒介营运方面的知识。

3.4能够熟练掌握广告业务提案技巧。

毕业要求4：创意设计能力

4.1具备较强的创意联想和文案写作能力。

4.2具备基础的设计表现能力，拥有良好的设计美感和熟练的设计制作能力。

4.3掌握影视广告制作的能力。

毕业要求5：调查研究能力

5.1问卷设计、广告调查能力。

5.2统计分析、数据处理能力。

5.3掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科研能力。

毕业要求6：创新创业素质

6.1具备一定的创新创业思维能力，拥有创新意识和创业精神。

6.2具备洞察力、决策力、组织协调能力与领导力等各项创新创业素质。

6.3具备良好的传播意识、营销意识、公关意识、创新意识。

毕业要求7：基本职业素养

7.1了解党和国家新闻传播工作的方针、政策、法规；具有良好的思想素质、文化修养、艺术审美等人文素养，具有实事求是的工作态度和严谨务实的科学精神。

7.2具备强烈的社会责任意识、高尚的职业道德素养。

7.3掌握与人沟通交流的心理知识、礼仪常识和沟通技巧。

7.4具备团队合作精神，能够在团队中发挥积极作用。

四、“培养目标-毕业要求”对应矩阵

毕业要求培养目标	培养目标1	培养目标2	培养目标3	培养目标4	培养目标5
毕业要求1	●				●
毕业要求2		●	●	●
毕业要求3			●	●
毕业要求4			●		●
毕业要求5		●		●
毕业要求6	●				●
毕业要求7		●			●

五、学制、毕业学分及授予学位

学制：标准学制为四年，可在3-6年内完成学业。

毕业学分：毕业最低学分160学分，其中必修126学分，选修34学分。

授予学位：符合学位授予条件者可授予文学学士学位。

六、“毕业要求-课程体系”对应矩阵

课程类别	课程模块	课程名称	毕业要求
课程类别	课程模块	课程名称	1	2	3	4	5	6	7
通识教育课程	通识必修课	大学英语						M	H
		计算机应用基础						M	H
		大学体育						M	H
		军事理论、军事技能	M						H
		思想道德与法治	M						H
		中国近现代史纲要	H						M
		马克思主义基本原理	M						H
		毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	M						H
		习近平新时代中国特色社会主义思想概论	M						H
		形势与政策						M	H
		创新创业基础						H	M
通识教育课程	通识选修课	美术和艺术史论类、艺术鉴赏和评论类、艺术体验和实践类、心理健康类、创新创业类、人文社会类、科技世界类、闽南文化类、四史教育类	M	M				M	H
专业教育课程	专业必修课	新闻学	L	H					M
		传播学	L	H					M
		写作		H	M				L
		广告学概论		H			L		M
		视觉设计基础		M		H			L
		广告摄像与摄影		M		H			L
		广告调查与统计分析		M			H		L
		中国现当代文学	H			M			L
		广告创意		M		H		M	L
		市场营销学		H	M				L
		数字媒体制作技术		M		H			L
		平面广告设计		M		H			L
		视频广告制作技术			M	H			L
		广告文案写作		M		H			L
		广告策划			H			M	L
		消费者行为学		H	M		H
		媒介管理学	H	M					L
		品牌学		H	L	M
		广告效果研究		H	H		M		L
		广告法规与职业道德	L	M					H
		新媒体广告		H		L		M
		广告史	M	H					L
		广告心理学	M	H	M				L
		公共关系学			H		M	M	L
专业教育课程	专业选修课	马克思主义新闻思想	M	L					H
		广告经营与管理	L	H					M
		社会学概论	H					L	M
		广告美学	H	L					M
		人文社会科学基础	H					L	M
		视觉传播		M		H			L
		演讲与口才			L			M	H
		IP形象设计		M		H			L
		中外广告作品赏析	L	H					M
		文化创意产业导论		M		L		H
		视听节目编导与制作			M	H			L
		视听语言		M		H			L
		企业形象设计		M		H			L
		研究方法与论文写作		L			H		M
		剧本创作与改编		M		H			L
		新媒体数据分析与应用		M			H		L
		广告提案		M	H				L
		微电影广告		M		H			L
		新媒体制作与运营		M	H				L
		广告招贴设计		M		H			L
		新媒体应用		M	H				L
		影视编辑艺术	M			H			L
		文学作品与影视改编	H			M			L
		影视作品解读	H			M			L
		编辑与文化传播	H	M					L
		文化创意设计	M			H			L
		数字音频制作		M		H			L
		广告学经典著作导读	M	H					L
		新闻叙事学	M	H					L
		田野调查		M			H		L
		虚拟现实技术		M		H			L
		媒介文化研究		M	H				L
		第二专业主干课程		H		H		M
集中实践环节	必修课	毕业实习				M	M	H	H
		毕业论文（设计）		H			H	M	L
		劳动		H				L	H

注：用H、M、L表示，H代表教学环节对毕业要求高支撑，M代表教学环节对毕业要求中支撑，L代表教学环节对毕业要求低支撑。

七、专业核心课程

核心课程：广告学概论、广告史、广告调查与统计分析、广告创意、广告策划、广告文案写作、新媒体广告、消费者行为学、广告效果研究、视觉设计基础、平面广告设计、视频广告制作技术、品牌学、广告心理学、市场营销学、公共关系学、广告法规与职业道德。

八、课程结构比例表

课程类别	课程性质		学分数	学时数	学分数小计	占总学分比例
通识教育课程	必修课		41	904	49	30.63%
	选修课		8	128
专业教育课程	必修课		70	1120	96	60.00%
	选修课		26	416
实践教学环节	集中性实践教学	15		39周	15	9.37%
	课程实验（实践）	31		635	31	19.38%
本专业总学分为160学分。其中选修类课程34学分，占总学分的比例为21.25%；实践教学环节46学分，占总学分的比例为28.75%。

九、课程设置

（1）通识教育课程安排表

性质	课程代码	课程名称		考核方式	学分数	学时数	学时分配		周学时	开课学期
性质	课程代码	课程名称		考核方式	学分数	学时数	讲授	实验实践	周学时	开课学期
必修课	26001150300	大学英语A1		试	3	48	32	16	2+1	1
	26002150300	大学英语A2		试	3	48	32	16	2+1	2
	26003150300	大学英语A3		试	3	48	32	16	2+1	3
	26004150300	大学英语A4		试	3	48	32	16	2+1	4
	23005150200	计算机应用基础1		试	2	32	32		2	1
	10007150100	大学体育1		试	1	36	32	4	2	1
	10008150100	大学体育2		试	1	36	32	4	2	2
	10009150100	大学体育3		试	1	36	32	4	2	3
	10010150100	大学体育4		试	1	36	32	4	2	4
	21011150200	军事理论		试	2	32	32		2	2
	21012150200	军事技能		查	2	168		168	56	1
	17028150300	思想道德与法治		查	3	48	40	8	2.5+0.5	1
	17029150300	中国近现代史纲要		试	3	48	40	8	2.5+0.5	2
	17014150300	马克思主义基本原理		试	3	48	40	8	2.5+0.5	4
	17017150300	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论		试	3	48	40	8	2.5+0.5	3
	17018150300	习近平新时代中国特色社会主义思想概论		试	3	48	48		3	4
	17017060000	思想政治理论课实践环节		查	由《思想道德与法治》《中国近现史纲要》《马克思主义基本原理》《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》四门课程的实践学分、学时构成。					5
	17016150200	形势与政策		查	2	64	48	16		1-8
	18018150200	创新创业基础		查	2	32	32		2	1
	小计				41	904	608	296
	其中：课程实验（实践）9学分，296学时
选修课	公共艺术（理论）		美学和艺术史论类	至少1学分
	公共艺术（理论）		艺术鉴赏和评论类	至少1学分
	公共艺术（实践）		艺术体验和实践类	至少1学分
	通选（心理）		心理健康类	至少2学分
	通选		四史教育类	至少4学分
			人文社会类
			科技世界类
			闽南文化类
			创新创业类
	要求至少修满8学分，128学时

（2）专业教育课程安排表

性质	课程代码	课程名称	考核方式	学分数	学时数	学时分配		周学时	开课学期	备注
性质	课程代码	课程名称	考核方式	学分数	学时数	讲课	实验实践	周学时	开课学期	备注
必修课	15072040200	新闻学1*	试	2	32	32		2	1
	15010040200	传播学1	查	2	32	32		2	1
	15064040200	写作1	查	2	32	32		2	1
	15043040200	广告学概论1	查	2	32	32		2	1
	15049040200	视觉设计基础1	查	2	32	16	16	1+1	1	学科交叉融合课程
	15033040300	广告摄像与摄影1*	试	3	48	32	16	2+1	1
	15074040200	新闻学2	查	2	32	32		2	2
	15012040200	传播学2*	试	2	32	32		2	2
	15065040200	写作2*	试	2	32	32		2	2
	15044040200	广告学概论2*	试	2	32	32		2	2
	15060040200	视觉设计基础2	查	2	32	16	16	1+1	2	学科交叉融合课程
	15034040300	广告摄像与摄影2	查	3	48	32	16	2+1	2
	15702040200	广告调查与统计分析	查	2	32	32		2	2
	15161040200	中国现当代文学*	试	2	32	32		2	3
	15166040200	广告创意	查	2	32	32		2	3
	15101040200	市场营销学*	试	2	32	32		2	3
	15053040300	数字媒体制作技术*	试	3	48	32	16	2+1	3	学科交叉融合课程
	15950040200	平面广告设计1	查	2	32	16	16	1+1	3	学科交叉融合课程
	15173040300	视频广告制作技术1*	试	3	48	16	32	1+2	3
	15037040200	广告文案写作1	查	2	32	32		2	3
	15165040200	广告策划	查	2	32	32		2	4
	15246040200	消费者行为学*	试	2	32	32		2	4
	15941040200	平面广告设计2	查	2	32	16	16	1+1	4	学科交叉融合课程
	15174040200	视频广告制作技术2	查	2	32	16	16	1+1	4
	15038040200	广告文案写作2*	试	2	32	32		2	4
	15754040200	媒介管理学*	试	2	32	32		2	4
	15169040200	品牌学	查	2	32	32		2	5
	15039040200	广告效果研究*	试	2	32	32		2	5
	15752050200	广告法规与职业道德*	试	2	32	32		2	5
	15172040200	新媒体广告*	试	2	32	16	16	1+1	5
	15167040200	广告史*	试	2	32	32		2	6
	15168040200	广告心理学*	试	2	32	32		2	6
	15100040200	公共关系学	查	2	32	8	24	1+1	6	创新创业课程
	小计			70	1120	920	200
	其中：课程实验（实践）13学分，200学时
选修课	15279050200	马克思主义新闻思想	查	2	32	32		2	5	限选课
	15790050200	广告经营与管理	查	2	32	32		2	5	学科交叉融合课程
	15161050200	社会学概论	查	2	32	32		2	5
	15155050200	广告美学	查	2	32	32		2	5
	15036050200	人文社会科学基础	查	2	32	32		2	5
	15759050200	视觉传播	查	2	32	32		2	5
	15060050200	演讲与口才	查	2	32	32		2	5
	15777050200	IP形象设计	查	2	32		32	0+2	5	学科交叉融合课程
	15084050200	中外广告作品赏析	查	2	32	32		2	5
	15110050200	文化创意产业导论	查	2	32	32		2	5
	15164050200	视听节目编导与制作	查	2	32	32		2	5
	15040050200	视听语言	查	2	32	32		2	5
	15074050200	企业形象设计	查	2	32	16	16	1+1	5
	15114050200	研究方法与论文写作	查	2	32	32		2	5
	15430050200	剧本创作与改编	查	2	32	32		2	5
	15260050200	新媒体数据分析与应用	查	2	32	16	16	1+1	5	学科交叉融合课程
	15778050200	广告提案	查	2	32	16	16	1+1	5
	15168050200	微电影广告	查	2	32	16	16	1+1	6
	15247050200	新媒体制作与运营	查	2	32	32		2	6	学科交叉融合课程
	15158050200	广告招贴设计	查	2	32		32	0+2	6	学科交叉融合课程
	15169050200	新媒体应用	查	2	32	16	16	1+1	6	学科交叉融合课程
	15172050200	影视编辑艺术	查	2	32	16	16	1+1	6
	15111050200	文学作品与影视改编	查	2	32	32		2	6
	15148050200	影视作品解读	查	2	32	32		2	6
	15008050200	编辑与文化传播	查	2	32	32		2	6
	15986050200	文化创意设计	查	2	32	16	16	1+1	6
	15165050200	数字音频制作	查	2	32	16	16	1+1	6
	15156050200	广告学经典著作导读	查	2	32	32		2	6
	15094050200	新闻叙事学	查	2	32	32		2	6
	15812050200	田野调查	查	2	32	32		2	6
	15170050200	虚拟现实技术	查	2	32	16	16	1+1	6
	15428050200	媒介文化研究	查	2	32	32			6
		第二专业主干课程		10	160	160			2-5	跨选课
	小计			74	1184	976	208
	其中：课程实验（实践）9学分，139学时
	专业选修课要求至少修26学分，416学时，其中“第二专业主干课程”至少修10学分,5门课程。“马克思主义新闻思想”课程设置为限选课。建议第五学期选修8学分，4门课；第六学期选修8学分，4门课。

（3）集中性实践教学环节安排表

课程代码	课程名称	考核方式	学分数	学时数	周数	周学时	开课学期
32001060100	劳动	查	1	48	2	4	1-6
15010061000	毕业实习	查	10	240	15	16	7
15017060400	毕业论文（设计）	查	4	96	12	8	8
小计			15	384	39

十、专业修读指南

（一）毕业基本条件

广告学专业毕业前须修读至少160学分，请特别注意各类课程应修改的学分，具体要求可参照本培养方案“课程结构比例表”及“课程设置”。

（二）课程修读说明

1.通识教育必修课修读说明：

学生在校期间须修满通识教育必修课41学分，其中：《大学英语》12学分、《计算机应用基础》2学分、《大学体育》4学分、“军事理论”和“军事技能”4学分、思想政治理论课17学分、创新创业基础课程2学分。

2.通识教育选修课修读说明：

学生在校期间（原则上为1-6学期）须从通识教育选修课模块中修满8学分（原则上在线课程不超过5学分），其中“公共艺术”2学分、“心理健康”2学分。

3.第二专业主干课修读说明：

学生在校期间（第2-5学期）需跨学科、跨专业修读10学分第二专业主干课程，该类课程与学生的主修专业课程（含必修课和选修课）不得重复。

4.实践模块修读说明：

（1）毕业论文：毕业论文，是学生专业实践技能培养的重要环节，拟安排在第八学期用12周时间完成。广告学本科专业学生毕业前必须通过毕业论文，成绩不合格者不授予学士学位。

（2）教育见习：教育见习主要由学生自己利用假日自主进行，鼓励学生积极参加见习实践活动。

（3）教育实习：教育实习统一安排在第七学期进行，时间15周，经由学院统一安排单位和学生自主选择单位进行。

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