12月28日，中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季赛颁奖典礼在北京圆满落幕。我院广告学专业学子凭借出色的创意表现与扎实的专业功底，从全国众多优秀作品中脱颖而出，荣获全国银奖2项、铜奖1项，再创佳绩！
其中，由魏丽珍老师指导，2023级广告学专业胡晴晴、王鑫团队创作的文创周边设计类作品《马上游闽》，以及王晨仪同学创作的平面广告类作品《45载国妆，珍耀美如常》双双斩获全国银奖；由魏培莹、张边泽团队创作的平面广告类作品《当名画人物遇见牙疼，人设崩了……》荣获全国铜奖。
获奖作品展示
中国大学生广告艺术节“学院奖”是经中央批准、国务院评比达标表彰工作小组同意设立的中国广告业重要奖项，已成为国内颇具影响力的大学生广告创意竞赛平台之一。
文创周边设计类 · 银奖
《马上游闽》
设计说明：
本《马上游闽》桌游套装以“游闽饿不慌，马上喝银鹭”为设计理念，打造出一款集福建文旅特色与趣味赛马机制于一体的新年桌游赠品，套装内含所有组件均收纳于便携扁盒中。游戏通过“抽取能量卡”与“游览美景消耗能量”的趣味互动，让消费者在简单易上手的欢乐游戏中，感受银鹭产品带来的能量补给与福建地域文化的独特魅力，实现品牌传播与用户体验完美结合。
平面广告类 · 银奖
《45载国妆，珍耀美如常》
设计说明：
以“国妆传承与东方美韵”为核心，以插画形式分别呈现古代、民国、现代三个时期的东方女性形象，统一强化“45载国妆 珍耀美如常”的主题与产品露出，同时以服饰、花卉、肌肤状态的细节差异，串联品牌从古方到现代的传承创新线，用传统美学与现代设计的融合，传递片仔癀皇后珍珠膏作为“东方美传承载体”的文化价值与功效价值。
平面广告类 · 铜奖
《当名画人物遇见牙疼，人设崩了……》
设计说明：
以“经典名画+当代口腔痛点”的反差萌为核心，把严肃名画场景和年轻人的口腔困扰（熬夜上火、美食后肿痛、约会口气等）结合，用“名画人物也有牙烦恼”的趣味设定：让《戴珍珠耳环的少女》捂腮皱眉（对应牙龈肿痛）、《偷吻》情侣约会戴口罩（对应口气尴尬）、《最后的晚餐》堆满美食却有人摆手拒绝美食（对应上火出血），让经典品牌跳出“老派”标签，贴近年轻群体的生活共鸣：用“‘伢’不容缓”的谐音梗串起“消炎止痛、抑火去口气”的产品功效，借名画的经典感锚定品牌“匠心制药”的专业底色，又以反差萌消解老派感——让经典良药变年轻救场神器，传递“牙”不容缓的共鸣。
获奖心声 · 在创作中收获成长
文创周边设计类银奖团队代表 胡晴晴：
很高兴我们的作品《马上游闽》能在学院奖中荣获银鹭周边设计银奖。我们最初的想法很简单：如何让“游闽饿不慌，马上喝银鹭”这句口号，变成大家可以一起感受和互动的体验。于是，我们尝试把福建的风物融入桌游设计，让一语双关的“马上”的意象化为赛马机制，让品牌自然地成为游戏中的能量补给环节。
这次经历让我们体会到，好的设计不仅是视觉的表达，更是情感的联结。文化可以生动地呈现在游戏里，品牌也可以自然地融入体验中，成为一段有趣回忆的一部分。同时也要感谢学院奖和银鹭品牌提供的创作机会，感谢团队伙伴在过程中的共同努力，感谢魏老师的悉心指导。这个奖项对我们来说是一份温暖的鼓励，也让我们更加相信：创意能让不同的元素彼此连接，在互动中传递温度与心意。我们会继续用心创作，做出更多能与人产生共鸣的作品。
以赛促教 · 实践育人结出硕果
我院始终坚持“以赛促学、以赛促教”的教学理念，积极构建“课堂—工作坊—赛事—项目”四位一体的实践教学体系，鼓励学生参与学院奖等高水平专业竞赛，在真实命题中锤炼创意思维与执行能力。此次在文创周边设计类与平面广告类等多个类别中获奖，充分展现了广告学专业学生全面的专业能力和多元的创作视野，也进一步彰显了专业在人才培养方面的成效。